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正在被边缘化的QQ空间会成为下一个腾讯微

2019-05-14 21:34:17来源:励志吧0次阅读

踩踩、跑堂、中二的文字、留言板这些由空间衍生出来的流行词目睹了许多90后的成长,也见证了许多人的黑历史。问世12年,空间经历了许多辉煌时刻,创下一个又一个奇迹,成为国内为长寿的社交平台之一。

天时地利促进空间走向年轻化

去年,调研公司Kandar发布数据显示,空间照旧占据中国社交媒体第二位置。并且据空间发布的数据,2015年9月,空间活跃用户中51%为90后用户,32%为95后用户。种种迹象表明,空间用户年轻化的现象很明显。

有目共睹的是,空间自问世以来就遭到许多人的喜爱。其于2005年诞生,是一款具有社交功能的络个性空间,因具有多方展示用户个性的方式遭到许多年轻人的追捧。空间得以快速成长壮大并且深受欢迎的缘由,除了从端收割的一大波用户群体之外,还由于其当时处于先入为主的有益局势和正好捉住了年轻人胃口等因素,收割了许多初入社交络的用户群体。

其一,先发优势。众所周知,作为行业的先入局者,先入为主占据用户群体的印象是许多行业赢得胜利的有效手段,同时也是互联行业制胜的不二法则。那时候的空间,一来背靠大佬,收割用户轻而易举;二来缺少同类竞争者,为年轻一代带来一轮又一轮的欣喜体验,其提供的络社交新世界无不让刚接触络的年轻一代感到好奇,借助这1有益因素,空间抢占了络社交流量的先机,成为当时许多用户群体的络社交入口,而这,也成了空间的制胜法宝。

其二,完美击中用户需求。首先,那时的空间处于络社交摸索阶段,但是在摸索的进程中逐步掌握了年轻用户群体的需要,其开发的功能让用户群体能够随时发表心情动态,例如有关感情、学业和生活等方方面面的日常生活状态表达,由此引发好友围观和评论,使用户产生自我被关注的满足感。

其次是相册的免费性和实用性,有了相册,用户在动态展示上又多了一层趣味,并且在图片成为络社交不可或缺的一员大将的今天,空间在这方面的功能确切戳中了用户的真实需要;此外,让许多90后用户印象深刻的,是2009年国民级应用农场的发布,这款游戏也让互联偷菜风靡一时,并将空间活跃度提升到一个新的高度,直到现在,空间月活跃数字还远远于国内绝大多数社交站。

增长乏力,活跃度打折,年轻化的空间正在走下坡路?

但是,随着年龄不断增长的90后、95后进入大学和工作岗位,以及在微博、等络社交平台的强大磁力下,许多90后开始逃离空间,将愈来愈多的社交需求转移到了更加成人化的上,而的年轻化群体也在逐步增长。2016年的数据显示,活跃的用户群体年龄为1721岁的95后,同时另外一数据显示,今年空间月活跃账户数到达6.32亿,比去年同期下降3%,智能终端月活跃账户6.05亿与去年相持平。由此不得不让人引发思考,现在的空间为何留不住人,是什么原因导致其处于被冷落的状态?

更值得注意的,作为一款作为腾讯的一个老牌社交产品,空间的月活跃用户数正在下落,直接的表现就是空间好友动态正在大幅减少。同时另外一数据显示,被看作中近似朋友圈存在的空间,月活用户数在早就不再增长了,2017年季度,空间的活跃用户数甚至不及三年前同期数据。

还有一个不容忽视的现象,部分友发现,其空间动态近两年来转发文章大量上升,用户原创动态却急剧减少。无论如何,空间目前增长乏力是事实,难以留住用户是事实,其正在做的许多远离用户的行为也是事实。

揭秘空间四大潜伏危机

值得注意的是,空间在经历了一段时间的繁华之后逐渐受到冷落,而导致其受冷落的因素,除了微博、等更加吸引人社交平台的崛起给其造成的冲击,更大原因还在于自身在更新完善的过程中所隐藏的一些问题,多年以来,空间在更新完善的过程中仍旧存在许多弊病。

其一,跟风问题严重,本身个性特征未凸显。空间陆续推出的各种新奇玩法虽然获得了一定的关注度,但也在偏离自身个性化的轨道。比如2008年开心农场出来时,空间也随后推出了农场;2016年直播成为风口时,空间又做起了直播,虽说当时的农场着实为空间带来了很大用户流量,但跟风而生的直播并未得到广泛关注,收效平平,在直播风口褪去之时就化成了泡影。不可否认这些功能为用户增添了乐趣,但是盲目跟风的进程中难免使得空间越发失去自己的个性特征,在一轮又一轮的风口中好感逐步被消耗殆尽。

其二,鸡肋功能过多,许多功能与用户实际需求不沾边。作为一款互联产品,其本身是需要跟随互联浪潮不断进行更新换代的,只有这样,空间才能不断保持活力,跟上时代的步伐。不过,正是在不断创新的道路上,空间反而愈来愈偏离原本的线路,愈来愈偏离其分享生活,留住感动的口号。原本热爱分享生活的用户变得不爱分享生活了,空间动态逐步变少。取而代之的是空间推出的一系列使人眼花缭乱的功能,例如空间宠物、背景电台等,并且有些新功能在推出之后功能本来就很繁琐,大部分功能实际上吸引力很小,反而鸡肋功能较多使人眼花缭乱。

其3,广告过量,用户体验愈来愈差。众所周知,现在的空间里面不但添加了广告推送,还有一些短视频推荐,在好友空间动态本就下降的情况下,这些广告推荐几乎充斥了整个空间页面,用户进入空间的本意是想要阅读一下好友动态,却只能看到满屏的广告推荐和一些毫无内涵的内容,体验自然也会跟之下落。另外,现在的空间也变成了微商的天下,本该在朋友圈的微商广告内容已经扩充到了空间,无孔不入的格式广告在一点点消耗友的耐心。再者,空间原本是一个偏生活化的社交络,这就意味着用户的商业化程度比较低,如果硬将空间推向高度商业化则容易失掉了本来的味道,强制性变现只会出现得不偿失的局面。

其4,空间动态信息监督能力差,许多来源无根据、无意义的信息毁掉了空间。相信在许多人的空间印象中一定见过这样的空间体,例如友病毒式转发带有内容为不转不是中国人等无厘头的强迫性言论充斥着整个空间,也就是这些内容不实并且带有煽动性的言论,使得用户逐渐对此产生反感,对空间的依赖程度也在渐渐下落。虽然经过一段时间的整治,类似的言论已经基本从空间消失,但曾经给用户造成的心理阴影仍旧存在,这也是引发友逃离空间一个不可或缺的因素。正如友的调侃:一不小心良心就没了、一不小心就可能挂科

由此看来,引发空间动态减少的因素有许多,但更多缘由来自于空间本身,许多看似无关紧要的内容在逐日积累之下,渐渐变成了赶走用户的推手,把用户越推越远。因此,空间在社交平台众多的络市场中,除了先发优势积累的大量用户群,其核心内容之一的好友空间动态正在大幅减少,空间需要根据现下情况探索用户需求,把更多的主动权还给用户。

危机四伏,空间正在被边缘化?

有人说,即使90后离开空间,还是会有更年轻一代成为其接力棒,这在络社交还不发达的时代或许还有成效,但放诸眼下丰富的络社交平台现状来讲,空间的吸引力正在减弱是不争的事实,其面临着多重的外来压力。

毫无疑问,伴随着丰富多样的络社交平台而生的年轻一代,面临的选择也越来越多,90后玩剩下的那套对于他们的吸引力将会逐渐减弱,有趣的软件太多,已经分散了一部分空间用户的注意力,例如微博、分割掉人们大部分的时间,空间逐渐走向了边缘化,其对用户的吸引力与先前相比正在大幅减弱;此外,络社交平台竞争越来越大,满足不同人群社交需求的互联产品也越来越多,空间在这方面的竞争力明显大不如前,其想要重现当初的辉煌时刻也是难上加难。

不过,得益于自身庞大的用户体量,空间并不会在短时间内死去,庞大的用户体量在支撑这个庞大的社交圈,其生命力仍旧旺盛,对社交探讨的丰富经验也是支撑其经久不衰的一剂良药。其次,低龄用户的游戏需求和社交需求仍旧存在,因而仍旧有许多用户在坚守阵地,这块承载了许多人青春记忆的虚拟空间已成为一种社交代表,强大的根基使其屹立不倒。

综合来看,空间的危机感正在逐渐加深,其需要注入新的活力重获新生,在竞争压力日益加大的互联社交中保持地位。况且,很少有一个社交平台能实现对同一用户产生吸引力,只是曾经承载了那么多人青春回忆的东西仍旧带着情怀在生存,它需要不断自我成长跟上现代青少年的脚步,并且在互联社交大浪潮中保持初心,才能站稳脚跟防止被大风刮偏,否则可能成为下一个朋友。

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